刘畊宏从领先的歌手、演员、主抓东谈主到如今的健身主播，给东谈主印象最深化的如故跳操，也因此取得数千万粉丝，而期间也履历过调度和风云，如今刘畊宏与夫人王婉霏（ViVi）又多了一个身份——轻通顺糊口形势品牌VIVICYCLE的首创东谈主。

日前，VIVICYCLE天下首家旗舰店在杭州in77开业，刘畊宏匹俦禁受第一财经记者专访，涌现了从艺东谈主到创业者的转型念念法。而VIVICYCLE品牌运营方则暗示，到2026年底，VIVICYCLE在天下将推广到100家门店。

初创衣饰品牌失败，如今卷土重来

“我对ViVi说，咱们都备不要作念服装买卖了。”坐在第一财经记者对面，刘畊宏身着一袭纯白色的通征服，说了句不同凡响的开场白，“咱们在好多年前作念过嘻哈作风的服装品牌，一运转合计作念服装有什么难的，最岑岭的时期还开设了约10家门店。但自后才发现根底不是咱们念念的这样简单，况兼嘻哈作风的服装相比小众化，是以客群也不广，各类挑战之下，临了因为资金盘活等原因，这个嘻哈作风的服装品牌买卖也就难以维系了。我当时期就说，咱们以后都备不要作念服装买卖了。”

可是令刘畊宏莫得念念到的是，多年后，靠健身火出圈的匹俦俩再次重返了衣饰赛谈。自2022年因跳操爆火后，刘畊宏的酬酢平台粉丝量大涨，其抖音账号成为抖音历史上月度涨粉最高的账号。现在刘畊宏微博粉丝数目逾越400万、快手粉丝逾越440万、小红书粉丝近700万、抖音粉丝逾越6000万。

“咱们一直在坚抓带寰球跳操，然后就发现每天要换不同的通征服，还要矜重搭配等，关于通征服装的专科性、好意思不雅等都有条款，最要道的是随从咱们跳操的男孩女孩们越来越多，咱们领先念念到的是给他们作念队服，自后神态越作念越多，渐渐就酿成了VIVICYCLE品牌。”刘畊宏告诉第一财经记者。

与刘畊宏一直活跃于影视、综艺与歌手圈不同，王婉霏天然亦然艺东谈主降生，但因为生养和蔼然孩子，她仍是作念了8年家庭主妇，而VIVICYCLE品牌的创办，王婉霏才是“主办东谈主”。

冲刺百店指标

据了解，VIVICYCLE现在由浙江汝星品牌处分有限公司麇集运营处分，该企业还打造更多明星IP品牌，如CHOUCHOU（周杰伦官方二次元形象-周同学）。

“VIVICYCLE专注于轻通顺糊口场景需求，聚焦Z世代和25岁以上的女性群体，产物线掩饰瑜伽服、跳操服、户外通顺套装等品类，中枢价钱带定位于99～399元区间，主打高性价比。现在开业的杭州门店是旗舰店，亦然直营店，咱们贪图到2026年12月底要开出100家店，仍是签约的有北京、西安、哈尔滨、长春、太原、武汉、重庆、成都、三亚和海口等城市的门店。”汝星副总司理陈哲禁受第一财经记者采访时暗示。

关于线上与线下的联动，陈哲涌现，杭州门店现在试运营一个月不到，约50万营业额，而VIVICYCLE在线上的月销售额已冲突1000万元。“是以咱们开实体店是为了让客户有更好的体验感，比如一些服装的试穿等。此外，刘畊宏匹俦也会在实体店举行一些相似举止，以增多用户的互动感。”

业界认为，刘畊宏匹俦如今发展线下实体店其实亦然互联网主播开革命零卖业务。这类实体店具有一定成本，且销售额应该不会比线上高，但意旨在于开拓实体品牌的嗅觉。但需要防备的是，如今通顺品牌竞争强烈开云(中国)kaiyun网页版登录入口，从安踏、李宁到LULULEMON等，各式卷新品，以至启用成本本事进行并购来扩大幅员。新品牌是否能从强烈地竞争中脱颖而出，还需翘首跂踵。