跟着《声入东说念主心》团综《吾湖音乐局》于 9 月 20 日秘书重启，芒果的又一群像综艺 " 杀 " 回了市集。

从 2018 年音综市集冲出的一匹黑马，到 2024 年 " 声东说念主 " 漫衍在影视综各个鸿沟，这六年间芒果上演了无数次 " 狼来了 "，但这一次团综是的确来了。

而恭候了六年的 " 梅溪湖女孩们 "，一边骂着 " 孩子没了知说念来奶了 "，一边口嫌体直为《声入东说念主心》团综重启孝顺了千万阅读量，不管过了多久依旧会被 " 声东说念主 " 硬控。

时隔六年，芒果终于抬出了《声入东说念主心》这档也曾的表象级群像综艺，在仍是有了缔造 " 院东说念主 " 和 " 再处事男团 " 两大群像的顺利警戒之后，" 声东说念主 " 又能否再造一个群像传闻呢？

" 声东说念主 " 杀回综艺市集

" 声东说念主 " 群像的爆火其确切 " 院东说念主 " 之前。

2018 年年末，一档主打好意思声的音综横空出世，谈判起了普通世界和高尚音乐，从无流量、无驰名度、无受众底盘的 " 三无音综 "，逆袭成为了夙昔寒假综艺市集的一匹黑马。

客不雅来说，让《声入东说念主心》走红的并非是音综市集较为崭新的高尚音乐，骨子上节目内容聚焦于好意思声、音乐剧鸿沟，对 " 高尚音乐 " 的呈现较为暗昧和忐忑，但不妨碍《声入东说念主心》是一档顺利的音综。

与内容 IP 相契合的实力、高颜值 CP、清爽于微时的东说念主生羁绊、惺惺惜惺惺的友情 ......多重关系的组合重叠都是 " 声东说念主 " 玩剩下的，而这恰是群像综艺顺利的底层逻辑，莫得竞争、莫得淘汰，36 位嘉宾之间、嘉宾与内容 IP 之间碰撞出的火花，为不雅众打造了一个乌托邦。

《声入东说念主心》群像的顺利让小众圈层文化顺利达成破圈，股东了音乐剧行业的马上增长，" 声东说念主 " 从籍籍无名走到金碧辉映，带给了 " 梅溪湖女孩们 " 是非的配置感和包摄感。

不可否定，即便时隔六年，《声入东说念主心》的余温犹在，但重启团综还能否连接群像传闻，达成贸易探索上的顺利，靠近着几浩劫题。一是当今的群像综艺市集仍是趋向挥霍，留给 " 声东说念主 " 的推崇空间仍是未几了。

在《声入东说念主心》缺席市集的六年间，芒果接连打造了 " 院东说念主 "" 再处事男团 "，同期还有爱奇艺《种地吧》推出的 " 农东说念主 "，这三大不是男团胜似男团的群像组合领有了踏实且具备一定花消能力的粉丝群体，仍是孤高了大部分爱看群像的不雅众的需求。

二是来自 " 声东说念主 " 群体自己的不踏实性，塌房率号称内娱之最。

细数 " 声东说念主 " 的塌房原因，有被前妻举报婚内出轨吸毒的李向哲、有口无笼罩自曝伪造应届生身份干预高考的仝卓、有考主握东说念主证舞弊被国度广电总局取消获利的高天鹤、有被狗仔拍到在街头遍地小便的郑云龙 ...... 技俩塌房被声东说念主玩昭着了，即便重启也无法再聚皆。

三是《声入东说念主心》构建的乌托邦毅然消亡，失去了群像综艺最大的魔力。

若是仅仅 " 声东说念主 " 个东说念主塌房，并莫得影响到节目原生的样式关系，粉丝尚且能捂住耳朵嗑一个 " 烂东说念主忠诚 "，但高天鹤亲身下场手撕贾凡、仝卓喊话郑云龙别拉踩都仍是狠狠撕破了节目中好意思好的假象，曾筹办造的友情、团魂都仍是不再地说念。

不论是站在东说念主物群像照旧市集的角度来看，六年的技艺仍是消磨掉了 " 声东说念主 " 在群像综艺市集的上风，但芒毅然定重启团综并非是头脑一热。

一方面，扫数行业降本增效的大布景之下，综艺节目正在际遇招商难的逆境，" 声东说念主 " 的性价比彰着更高，不仅片酬比较驰名艺东说念主更低，且 IP 自带热度，不错算得上是一笔合算的买卖。

另一方面，" 恒久年青，恒久好奇群像 " 是综艺市集的一句理之当然，群像综艺的粉丝粘性要远高于普通的音综，尤其是《声入东说念主心》当作一档也曾的表象级群像音综，IP 开导远不足其他群像综艺，IP 价值以及 " 声东说念主 " 群体还有待进一步深挖。

彰着，对《声入东说念主心》团综进行重启是一场值得一作念的生意，而其代表的群像综艺关于芒果大概还有着更大的兴味。

探索群像综艺的贸易化旅途

其实比较于 " 再处事男团 "，"声东说念主 " 更应该对倡导是 " 院东说念主 "。

天然 " 再处事男团 " 亦然清爽于微时、一皆扶握奉陪走过多年的兄弟，但大巨额不雅众是从近两年才初始矜恤到他们，彼时他们仍是是进修的艺东说念主和团队了，不雅众其实缺席了样式凝合的历程。

而 " 声东说念主 " 和 " 院东说念主 " 都是从素东说念主嘉宾走到小众圈层的 " 限度版顶流 "，见证了团魂凝合以及 " 乌托邦 " 酿成的历程，不雅众的奉陪感和参与感都会愈加是非。

更值得一提的是，" 再处事男团 " 中的嘉宾个东说念主当作进修的文娱圈艺东说念主，业绩的范畴正在握续拓宽，比较之下 " 院东说念主 " 和 " 声东说念主 " 仍是被打上了芒果的标签，具有各别化的特点，而各别化的内容运营无疑能够让芒果在综艺市集更大的竞争力。

有了打造 " 院东说念主 " 的警戒在前，贸易上的顺利得到了反复考据，以 " 声东说念主 " 为代表的群像综艺的贸易化运营其实仍是有了不错鉴戒的想路。

第一，哄骗仍是进修且具有购买力的粉圈推出自有品牌，再以节目带货、售卖相近带来的收益扶助节目，达成IP的内轮回，缓解芒果的经费压力。

比如 " 院东说念主 " 仍是领有了自有品牌 " 南波万 "，成为了小芒电商的新增长点，品牌系列累计销量冲突 100 万，GMV 高达 2 亿。这一运营想路一方面能够减少综艺招商难带来影响，另一方面也能最大划定莳植不雅众的参与感，为品牌花的每一分钱都成为了节目经费。

其实当今 " 声东说念主 " 也推出了自有品牌 " 吾湖 "，在芒果 TV 好物界面，独一两款品牌有我方的专栏，一个是 " 南波万 "，另一个便是 " 吾湖 "，彰着芒果想要哄骗 " 声东说念主 " 来复制 " 院东说念主 " 的顺利。

第二，通过对嘉宾价值的挖掘来开导出更多的繁衍花消场景。

比如 " 院东说念主 " 在 2024 年开启了南波万巡回演唱会，即便他们并非都是专科歌手诞生，演唱实力有限，但依旧有无数粉丝前仆后继买单，本年 8 月份的广州演唱会门票秒售罄，再一次展现了群像受众的弘大购买力。

与 " 院东说念主 " 比较，演唱会这类线下繁衍花消场景不错说是 " 声东说念主 " 的对口专科，而当今团综《吾湖音乐局》还未细密播出，吾湖音乐局主题献艺就仍是官宣，将于 9 月 24 日在梅溪湖上演。若是后续《吾湖音乐局》能够赢得顺利，通过对相干繁衍花消场景的进一步开导，也能够为芒果带来更大的收益增长。

第三，以群像IP的各别化特点，股东芒果综艺从To B模式升沉为To C模式。

所谓 To C 模式骨子上便是会员定制综艺，不受招商情况的影响，证实会员用户的需乞降喜好来定制综艺，这亦然 2024 年以来芒果 TV 在综艺市集作念出的一次全新尝试，成立了会员综艺厂牌 " 小 Fun 综 "。

而 To C 综艺顺利的前提便是领有踏实的受众和购买力，不雅众安详为了会员内容买单，当今这套模式仍是被 " 院东说念主 " 跑通了，最近上新的《密室大脱逃 6 大神版》《院东说念主全年无休筹办 2》都是需要单集付费的会员综艺。

对标 " 院东说念主 " 的 " 声东说念主 " 彰着亦然跑通 To C 模式的种子选手，各别化的内容、粘性极强的粉丝群体，能够成为芒果向 To C 综艺转型的一大助力。

但客不雅来说欧洲杯体育，贸易化运营的顺利缔造在 " 声东说念主 " 群像重回巅峰的基础之上，《吾湖音乐局》能否重现 2018 年《声入东说念主心》的光芒获利，以纯真鲜美的群像来再行团员起活跃且粘性极强的粉丝群体，开释出较高的贸易价值，成为了芒果能否再造一个群像传闻的要津。

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