（原标题：2亿元告白投放规划闪现后，南极电商第三季度吃亏近2400万元）

本文源头：时期财经 作家：徐超

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2亿元楼宇告白渐渐投放之后，南极电商（002127.SZ）获取预期的投放恶果了吗？

10月30日，南极电商发布2024年三季报，这是公司大手笔投放线下告白后的首份财报，7-9月也偶合是楼宇电视告白公约执意后无缺投放的首个季度。

三季报炫夸，南极电商7-9月营收近8.50亿元，同比增12.59%，前三季度全体营收近24.07亿元，同比增16.42%。但第三季度归母净利润短暂变为吃亏约2368万元，同比下落180.06%；扣非归母净利润吃亏近3400万元，同比下落255.88%。这也导致统共前三季度的归母净利润被负担，相较上一年度同期下滑34.88%。公司前三季度的经营活动产生的现款流量净额也进一步扩大为-4.4亿元。

在本年6月，南极电商曾发布公告称，公司和分众传媒（002027.SZ）旗下全资孙公司驰众告白有限公司执意告白投放公约，投放2亿元用于在世界楼宇电视发布南极东说念主系列告白，告鹤发布时辰自2024年6月24日起至2025年1月26日。

南极电商在三季报中示意，敷陈期内归母净利润下滑主要系“为撑握公司南极东说念主品牌的转型，加多了告白及营销现实干与所致，公司将握续顾惜这些干与的恶果，笃信会在异日的品牌收益中渐渐搬动。”

单季销售用度加多1.24亿元

南极电商2024年三季报闪现，公司前三季度销售用度近2.09亿元，比较昨年同期加多200.27%，主若是因为告白、宣传费及股权激发用度加多所致。而南极电商上半年销售用度约为0.84亿元，第三季度就猛然增长1.24亿元驾御。

另皮毛应的数据炫夸，2024年前三季度，南极电商的其他流动欠债6710.60万元，比较年头加多138.15%，主若是因为敷陈期告白、宣传预提用度加多所致。然则，研发用度仅为1200.27万元，比较昨年同期减少36.02%，主若是因为敷陈期研发东说念主数下落所致。

全体而言，南极电商本年前三季度的业务限制是稳步飞腾的，其中，北京时辰互联网罗科技有限公司（简称“时辰互联”）营业收入为20.87亿元，同比增长14.64%，主要系“传统OPPO和小米业务线营业收入加多，同期苹果等信息流新业务线提供增量营业收入”；公司本部的营业收入为3.2亿元，同比增长29.51%，主要系“跟着本部业务的转型恶果渐渐浮现，公司本部营业收入同比也竣事较大增长”。

前卫产业独处分析师、上海良栖品牌处理有限公司创举东说念主程伟雄10月31日向时期周报记者示意，南极电商打天地的业务形式是品牌授权，也即是俗称的“卖标”，而当今电商的商场环境在发生变化，对南极电商蓝本的营业形式发生很大影响，南极电商的时期已进程去了，当今企业迫于无奈而转型，思总结自有品牌这条路，但不见得就有上风，当今线下打告白无非即是思把“标”再行作念好。

前三季度抵偿支拨同比增近70%

在南极电商2024年三季报闪现的数据内部，还有两项数据的变化比较赫然。

一是，本年前三季度，南极电商握有往来性金融财富13.30亿元，上一年度末是7.055亿元，加多88.52%，主若是因为敷陈期购买的未到期银行答理家具加多所致。

程伟雄示意，除了南极电商，另外还有不少衣饰类上市公司本年前三季度购买了多半的银行答理，“这也从侧面反馈出，在投资行情不好的环境下，群众皆在削弱，与其对外投资投名堂，不如答理保本。”

二是，前三季度南极电商的营业外支拨为985.01万元，比较昨年同期加多69.81%，主若是因为敷陈期诉讼案件抵偿损失所致。

天眼查炫夸，2024年南极电商有两起被现实的案件，触及的金额为1521.43万元，不外单起案件并未有公告。关于三季报的功绩等问题，南极电商方面莫得修起时期周报记者的采访。

10月25日，南极电商公告，内容结果东说念主张玉祥于近日办理了股份质押展期手续，将部分到期日为2024年10月30日的质押股份购回日展期至2025年10月31日。本次股份质押展期购回的主要原因是其字据自己资金需求所作念出的安排，不触及新增融资。

南极电商在2024年三季报中称欧洲杯体育，南极东说念主品牌以基础款为主，从原有的授权伙同形式变调为自营与加盟形式，伙同国表里头部 供应链，引入奢品工艺与谋划东说念主才，效率打造对标海外大牌水准的平替家具。2023年南极电商对自己的业务结构进行谐和，部分南极?品牌的核?类?从原先的品牌授权及详细做事形式转为?营形式，设立男装、女装、内衣品类为主的自营零卖。南极电商觉得，敷陈期内业务形式转型已初见收效。