“公司12周年庆，拍一发三”，访佛告白促销语时常出现时多个销售染发居品直播间。随口就来的酬宾行为“随时”发生，甚而有的企业缔造仅一年却一直在办“12周年庆”。

植物染是直播间另一个共同的“卖点”，主播们宣称“是确切的植物贵重型染发，安全到大众一周染一次齐没事”、“周周染、月月染、天天染，不伤发质，不沾头皮”。但新京报记者拜访发现，多家居品打出的“植物染”想法，本色上植物萃取身分仅为微量身分。

更有企业打起了非遗项办法擦边球，店铺展示的居品外包装标注“非遗传承”字样，本色到货居品“非遗传承”字样变成“经典传承”。

在短视频平台直播间，染发居品是一大品类。据新京报记者拜访发现，一些直播间里的营销“套路”满满，破费者稍不谨慎就会掉入破费陷坑。

染发直播间“周年庆”天天见

在“彩夕个东说念主照看旗舰店”的直播间，主播在先容一款染发居品时说起“咱们作念了12年”、“12年专注健康盖鹤发”，客服也向记者阐发了12周年店庆促销行为一事。

外包装清晰，这款名为米菲娜染发霜的居品，注册/备案东说念主为广州米菲娜生物科技有限公司，分娩企业为广州市彩运来化妆品有限公司。据天眼查清晰，广州米菲娜生物科技有限公司缔造于2023年2月。该直播间认证的企业称呼为郑州凌楠信息科技有限公司，缔造于2022年。何来12周年店庆？记者屡次拨打广州米菲娜生物科技有限公司电话，一直无法接通，随跋文者向其发去采访提纲，驱散漫稿时开云(中国)kaiyun网页版登录入口未获回报。

访佛的行动在电商直播平台并不有数。记者以“染发”为要道词进行搜索，销量排名前几名的店铺无一例外齐在搞“周年庆”。记者在购买一款名为植华士染膏的居品时，主播也说起公司12周年庆，有“拍一发三”的行为，即得手2瓶染发剂+一支发膜。据天眼查清晰，该居品的注册企业广州市蓝青年物科技有限公司缔造于2016年；记者购买的另一款染皇DYE EMPEROR染发剂，直播间配景图也清晰“12周年店庆”，该居品注册主体广州泽林生物科技有限公司缔造于2021年12月，于今不及3年；名为诗奈姿的染发膏由广东粤好意思蒂化妆品有限公司注册，主播先容公司仍是“作念了13年”，事实上，这家广东粤好意思蒂化妆品有限公司缔造于2020年12月。

在各大直播间，主播们还会诈骗短时优惠来诱惑破费者购买。11月15日上昼，在彩夕个东说念主照看旗舰店直播间，主播屡次强调“到10点50下播，不再等了，先去发货”、“再送终末一波”等话术，刺激破费者购买，随后还示意11点就下播，之后优惠行为也不再陆续。但直至今日11点15分记者离开该直播间，主播仍在使用访佛话术，买染发居品送发膜的行为也在陆续。

从11月初到11月21日，记者屡次登陆该直播间，访佛的行为、访佛的话术仍在进行中。这一征象，不异存在于其他直播间。

宣称植物染发剂却无标注植物身分

记者在电商直播平台以染发为要道词进行搜索，销量排名靠前的居品均打出“植物染”想法。以排名靠前的彩夕个东说念主照看旗舰店为例，平台清晰该店现时售价为59.9元/2瓶的米菲娜染发霜，已售出263万瓶。主播在先容商品时明确示意， “是确切的植物贵重型染发”，店铺在展示商品时也将“植物身分”当作居品的一大特色。

但在这款米菲娜染发霜的身分表中，包括山茶籽油、油橄榄果油、东说念主参索求物、何首乌索求物、五倍子索求物、芦荟索求物、姜根索求物在内的身分均为微量身分。

▲记者在直播间购买的植华士染膏，外包装正面印有鱼子酱卵白染发霜字样，下方配有鱼子酱图片。

在另一家名为拾水染发护发的店铺，店铺展示的居品称呼为“【瓶装】植华士鱼子酱卵白染发霜植物染发霜”，居品先容中亦说起了“补充‘鱼子酱卵白’当然固色” 的翰墨内容，并先容“品名”为鱼子酱卵白染发霜，店铺客服也向记者阐发，居品中添加了鱼子酱索求物。记者购买居品后发现，居品外包装正面印有鱼子酱卵白染发霜字样，下方还配有鱼子酱图片。但外包装侧面印有鱼子酱图片上标注“仅为居品筹算图案格调，无其他含义”的字样，字体较着小于外包装上的其他翰墨。

在给广州市蓝青年物科技有限公司的采访提纲中，记者就居品是否添加了鱼子酱卵白进行发问，未获对方回报。记者随后商议店铺客服，对方示意居品中添加了鱼子酱身分，当记者给出“身老实外莫得”的疑问后，对方示意“是索求物”，并在记者明确条目指明是索求物称呼后回复“宽解吧，后果很好的。”

同前述居品一样，这款植华士染膏的居品先容页面还清晰其“主要索求身分”为维生素C、山核桃、何首乌、姜、东说念主参根、油橄榄，这些身分在居品含量中亦为微量身分。

访佛的情况还出现时多款其他染发居品中，染皇DYE EMPEROR染发剂商品展示中将“植物染发”当作一大特色进行宣传，“植物配方，仁和不刺激”，主播在直播中先容，居品惟有十栽种物原材料，包括冬虫夏草、侧柏叶、东说念主参、黑芝麻等，并先容居品是将十栽种物原材料放进发酵桶中反复发酵变成的。但记者购买后发现，身分表中仅有黄芩根索求物、何首乌根索求物、姜根索求物、侧柏叶索求物、当归根索求物、东说念主参根索求物六栽种物身分，且除黄芩根索求物外，其他几栽种物身分均为微量身分；在名为“O’POGIANI官方旗舰店的橱窗”的直播间，主播先容诗奈姿染发膏居品含有8种果木精华、5栽种物护发丝、3栽种物护头皮，在染发的同期不错照看头发，并先容居品为“国度药监局备案的，是植物的，莫得染发剂、莫得氨、莫得双氧水，不会过敏。”居品先容中称含有葡萄籽索求物、山茶籽索求物、霍霍巴籽索求物、库拉索芦荟等，但居品身分中并未见标示任何植物或植物索求身分。

主播所指的国度药监局备案，是指很是用于化妆品行政许可批件。按照《化妆品卫生监督条例》端正，染发类化妆品属于很是用途化妆品。在我国，很是用途化妆品实行行政许可审批处分，分娩企业向监管部门建议央求并提交居品配方信息、制备工艺、安全性评价等而已，监管部门组织时期东说念主员对央求材料进行评审，根据评审收尾照章作出是否批准的行政许可决定，分娩企业需在获取“很是用途化妆品行政许可批件”后按照批件中的居品配方以及分娩工艺分娩相应的很是用途化妆品。国度药监局数据库清晰，以上几款居品真是捏有很是用途化妆品行政许可批件，国度药监局在批件的“备注”栏明确：国度药品监督处分局未组织对本居品所称功效进行审核，本注册证不当作对居品所称功效的认同。

针对此类征象，医药行业资深讼师、国浩讼师(南京)事务所结伴东说念主王蒙示意，主播的某些宣传内容与居品包装上的信息不一致或误导破费者，要是破费者因此受到误导并购买了该居品，那么这些宣传可能组成瑕玷宣传。

染发剂“乘车”传统非遗技俩？

染发、非遗，两个貌似毫无关系的词尽然也被商家用于执行居品。名为团聚好意思的店铺在售一款非遗染发膏，平台认证的商家禀赋清晰，该店铺企业称呼为海口好意思兰区启傲胜商贸商行（个体工商户）。商品展示页面说起“非遗单剂染发膏植萃护染发膏”等信息，展示外包装图片上有“非遗传承”、“本品传承侗族蓝靛靛染工艺”等字样。

▲商品展示页面说起“非遗单剂染发膏植萃护染发膏”等信息，展示外包装图片上有“非遗传承”字样。

记者购买到的居品外包装清晰，这款染发膏名为好意思震动单剂染发膏，注册东说念主为南京同仁堂生物科技有限公司，分娩企业为广州好意思震动化妆品有限公司。但到货商品外包装上的字样由“非遗传承”字样变成了“经典传承”，功效一栏说起：本品传承侗族蓝靛靛染工艺，含有丰富的植物索求液。但店铺客服在回答记者顾问时明确示意，与非遗无关。

公开而已清晰，蓝靛染武艺是传统手工染武艺之一，以自然植物为原料，接收很是的染色武艺而成。因其绚丽情切、耐洗不消除、富余民族风情等特色，深受东说念主们在意，亦然侗族世代传承的传统武艺。

就好意思震动单剂染发膏的旨趣与功效，以及居品是否与侗族蓝靛靛染工艺关联，记者向南京同仁堂生物科技有限公司发去采访提纲，未获对方回报。随跋文者拨打该公司电话，职责主说念主员称需要对干系情况进行核实。11月25日，就核实施展，记者再度连读该职责主说念主员，电话无东说念主接听，微信亦未回复。

商家宣传“一周一染”需警惕

高频率染发，哪怕一周一次，是各家居品的另一大“卖点”。在以排名靠前的彩夕个东说念主照看旗舰店，主播先容居品“安全到大众一周染一次齐没事，不伤体魄。”在名为“O’POGIANI官方旗舰店的橱窗”的直播间，主播先容诗奈姿染发膏居品时说起，“周周染、月月染、天天染，不伤发质，不沾头皮”。

本色上，连年来，国度药监局先后屡次发布染发居品科普信息，其中说起，破费者不错参考染发类化妆品标签中的建议和自己对发色的本色需求决定染发间隔时候。欧洲化妆品协会（Cosmetics Europe）提供的信息清晰，平方两次染发要间隔4至6周以上；不要过于频繁地染发，由于有的染发剂中含有对苯二胺等，不宜始终、过量、频繁使用。平方建议每年不要多于4次。

记者对比身分表，前文提到的5款染发居品身分中均包含对苯二胺。公开信息清晰，对苯二胺是偶氮系分布染料、酸性染料、平直染料和硫化染料的中间体，对毛发中的角卵白有极强的亲和力，其氧化历程等于染发时姿首的固着历程。

北京大学东说念主民病院皮肤科主治大夫姚雪妍此前在接管新京报采访时示意，要是始终频繁使用含有对苯二胺的染发居品，省略在头皮障蔽功能受损的情况下始终使用，过敏性问题值得原宥，“对苯二胺是现时已知染发剂当中最常见的致敏身分之一，当咱们的头皮频繁、始终斗争这独处分，十分是在有脂溢性皮炎或其他头皮障蔽功能受损的情况下，原本可能对对苯二胺不敏锐的东说念主群，也可能在某一次使用时产生过敏响应。”

在记者购买的多款染发居品中，拜托分娩较为常见，部分分娩企业曾屡次因居品性量问题、涉嫌分娩未获取批准文号的很是用途的化妆品等违游记动被处罚。

其中，米菲娜染发霜的分娩企业为广州市彩运来化妆品有限公司。详尽天眼查和公开信息，广州市彩运来化妆品有限公司因涉嫌分娩未获取批准文号的很是用途的化妆品等违游记动，在2016年12月至2024年8月时间，受到行政处罚4次，且存在“为隔断、笼罩国法东说念主员查验，向广州市白云区市集监督处分局提供瑕玷凭据而已”的行动。2018年，该公司分娩的盛彩源染发膏还被检出鉴别格。

另一款名为好意思震动单剂染发膏由广州好意思震动化妆品有限公司分娩，公开信息清晰，2023年4月，广州好意思震动化妆品有限公司分娩因分娩的染发居品鉴别格，被广州市白云区市集监管局充公违纪所得0.38万元，并被罚金6万元。

针对如安在互助中保证居品性量等，记者在向广州米菲娜生物科技有限公司等多家企业发去的采访提纲中进行发问，驱散漫稿时，暂未获回报。