每经记者｜毕媛媛每经裁剪｜魏文艺

在玄幻动画短片《中国奇谭》上线两年后，其平行电影《浪浪山小妖魔》于本年暑期登场。箝制8月6日，该影片的豆瓣评分达8.6分，预测票房已从6亿元攀升至10亿元。

但比票房更值得选藏的是，《浪浪山小妖魔》上映前夜，已锁定超800家耗尽品调解，IP繁衍经济展现出强劲后劲。

电影上映前夜，《逐日经济新闻》记者专访了上海电影（集团）有限公司董事长王隽。这位推动上市公司策略疏通、恒久强调“转头内容第一”初心的掌舵者，与每经记者泛论《浪浪山小妖魔》的创作初心与IP长线布局。

王隽认为，不雅众在不雅影经过中会发现，《浪浪山小妖魔》里有我方的映射和影子。“四肢出品方和创作家，咱们想古道地论说一个属于现代东谈主的故事。咱们但愿告诉全球，每个东谈主皆在致力于生涯，不管是谁，皆如歌词中所唱的‘重如尘烟，重如尘埃’。咱们闲居，却也伟大。”。

“但愿《浪浪山小妖魔》能成为翌日的经典。”王隽说，脚下团队十分繁重，大部分共事正全力推动《浪浪山小妖魔》的相干职责。同期，还有一支队列在专注制作《中国奇谭2》。“按照主张，《中国奇谭2》的9个故事照旧完成，正按正常制作节拍推动，瞻望很快就能与不雅众碰面。”

而在王隽赴任一周年之际，上海电影（SH601595，股价35.39元，市值158.62亿元）股价迎来权贵飞腾：从岁首至8月7日收盘，股价累计飞腾43.28%；若从2024年7月底的收盘价18.97元/股估量，累计涨幅达86.56%。

2023年1月，《中国奇谭》上线B站后赶快破圈，其中第一集《小妖魔的夏天》更是火爆全网。这部动画以无名小妖的视角进行反向西游叙事，激发了宽绰打工东谈主的共识，单集播放量梗阻1亿次。

两年后的8月2日，《中国奇谭》的首部电影《浪浪山小妖魔》认真上映。影片由《中国奇谭》原班创作团队打造，导演於水链接自编自导，在不息短片格调的基础上结束了新的梗阻。

四肢《中国奇谭》中最具瞎想力和发展空间的篇章，《小妖魔的夏天》的扩容并非有时。早在短剧上线时，《浪浪山小妖魔》的脚本就已成型。王隽清爽：“大配景是西纪行里唐僧四东谈主取经的故事，咱们那时合计‘小妖魔’的可能性很大，是以同步发展了大电影。”

“咱们从小看各式版块的西纪行长大，《浪浪山小妖魔》中由四个草台班子构成的师徒四东谈主取经的故事，其改进性的抒发风光源自生涯。主创团队论说的就是现代东谈主的施行写真，打工东谈主的生离诀别、爱与包容、调解与无奈憋闷皆在其中。”王隽称，纵使屡次看过《浪浪山小妖魔》的脚本，仍然每次皆被打动，“它的改进型抒发有着昭彰确当下感和期间感”。

AI盛行，但用AI创作会有似曾理会感。“在《浪浪山小妖魔》中，你看不到任何老练的影子。咱们有20多位画师，手工一张张绘了近2000幅的画，固然后头也有电脑动画等新科技的和会。”王隽说完，回头指着海报上假装孙悟空的大猩猩，“你会合计这种转机很神奇吧？若是‘好意思猴王之父’张光宇淳厚还在，他应该很难瞎想到几十年后，动画片里的好意思猴王是猩猩怪转机过的形象”。

以往的经典动画是把西游故事中的翰墨内容化成影视影像，而咫尺的创作是把经典揉碎，用现代东谈主的语境和言语风光来讲故事。在王隽看来，这种创造性的转机，能让不雅众在视觉上有涣然一新的嗅觉。“影片当中有对经典的致意，影片里不错看到，唐僧师徒四个形象，致意了几代的转机，影片很形象很直不雅地告诉不雅众是奈何转机的。”

《哪吒2》热映后，明朗传媒董事长王长田曾清爽，该片带动的GDP增量超2000亿元，繁衍品销售额瞻望上千亿元。万达电影在本年上影节技术也明确策略，将重点放在拉动非票收入、解脱单一票房产出依赖上。

头部影企皆在转型，上海电影也正积极探索“电影+经济”模式，通过IP确立与数字化转型，撬动非票收入增长。

2024年11月，上海电影公告示意，公司以现款形势进一步收购上影集团、上好意思影分袂捏有的公司控股子公司上影元的14%、5%股权。此举也被视为上海电影将加纵情度挖掘IP“主题价值+繁衍品”的价值。

此外，上海电影正通过“鲲鹏主张”激活经典IP：路阳将参与动画电影《天书奇谭》创作，韩延将打造动画《葫芦昆玉》。王隽阐述，“好多导演皆有动画梦，因为动画片确乎是一种不管什么年齿段皆能看的作品，它的瞎想力或者玄幻性更强，既脱胎于施行，又梗概游离在施行以外，况且还能回得来，是以从创作的目田度、空间瞎想和后劲来讲，它不亚于故事片”。

据了解，在创作《浪浪山小妖魔》之初，公司就同步筹谋相近确立，上映前IP繁衍已全面铺开：与超30家企业达成调解，障翳汽车、餐饮、潮玩等多鸿沟，17家实体企业推出超800款繁衍单品；上影元自研品牌“上影元品”推出300多款相近，涵盖毛绒玩物、文创等品类。

王隽强调，繁衍品是动画的伏击营收风光：“电影在固定周期内完成，但蔓延家具的售卖和互动场景是无穷的。迪士尼就是例子，米老鼠的繁衍品和主题乐土营收占比最大。”她认为，IP确立的中枢是内容创作这个“1”，后续繁衍则是“1”后头的多个“0”。

“有些电影票房施展平平，但齐集IP运营和繁衍品确立就能结束收益回收。”王隽坦言，电影票房已参加弥散景况，虽会有小幅颠簸疏通，但捏续梗阻的难度越来越大。

上海电影2024年年报数据夸耀，电影放映板块营收4.54亿元，同比减少17.33%。“这倒逼咱们转向非票收入，而这部分收入不仅能补充电影工业生态，还能反哺创作，结束‘取之于民，用之于民’。”

“看完电影，吃饭、喝饮料、买繁衍品、拍照打卡，对不雅众而言，这些真切的体验能让不雅众得回超出不雅影自身的价值。”王隽强调，除了放映电影，上影必须用零卖念念维指点不雅众耗尽繁衍家具，但愿翌日能酿成‘看电影是习气，耗尽电影繁衍亦然当然行径’的氛围。

王隽阐述谈，上海电影的转型恰是恰当这种变化，其策略杰作内容布局明确为杰作内容、家具确立、数字化转型，其中大IP确立是重中之重。

“当年行业重点多在前端的创作制作，咫尺则要理会从内容起源到刊行放映、IP确立的全链条。”王隽提到，“内容相称伏击，好多商户跟咱们进行联动，因为他们的商品是要赋予内容，而咱们的内容需要插上耗尽的翅膀。跟着时候推移，耗尽品的生命以致会最初电影自身”。

2024年7月底，上影集团东谈主事疏通激发选藏，原党委副秘书、总裁王隽接任党委秘书、董事长。而在其赴任一周年之际，上海电影股价迎来权贵飞腾：从岁首至8月7日收盘，股价累计飞腾43.28%；若从2024年7月底收盘价18.97元/股估量，累计涨幅达86.56%。

关于上海电影的发展，王隽有着廓清盘算推算：“2016年上海电影上市时，主贸易务是宣披发映，也就是作念渠谈。客岁开务虚会时，全球在问到底走内容照旧走渠谈，想明晰后就会明白，内容和渠谈是翅膀，咱们要执意架构起这么的干线。”

在上海电影的架构中，上海电影制片厂负责创作制作，上影股份承担宣披发映，旗下院线除传统票房外，正全力拓荒授权与IP确立业务。“转型就是寻找新长进，不变化会很贫苦。”王隽说，“动画繁衍品已有几百种，但翌日还会有更多形态，这些看得见摸得着的家具，能让IP价值更具象”。

“市值科罚也好，市集选藏公司成长也好，中枢在于企业的标的。咱们汲取前任的策略，要有好内容出身，也要有新IP及新的IP运营风光。即就是渠谈端，影院和院线也需精确切施，作念到‘一院一屏’缜密化科罚。”王隽说。

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